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1.天地通大事记   
      2002年,“天地通远红外纳米贴”横空出世!   
      2003年,“天地通远红外纳米贴”在郑州、南通试销。郑州第三个月的月销量突破了12000盒,最高单月销售达70000盒;而南通作为一个地级市场,每月销量保持在20000盒以上达两年之久。   
      2004年,中华中医药学会发起了“天地通健康伴你行——全国颈腰康复工程”,沈阳、石家庄、南京、杭州、呼和浩特……天地通全国各大市场相继启动。沈阳市场的销售呈几何倍增方式,第一个月销售1017盒、第二个月7525盒、第三个月轻松突破10000盒,沈阳市场全年销量突破60万盒!   
     呼和浩特2004年底上市,平均月销量在10000盒以上,在呼市所有药店单品销量排行第一,做药的呼市人都惊叹,真没想到呼市也有产品能火成这样。  
    2005年,火爆全国骨病市场的天地通以显著的疗效和专业的运营手段,首次亮相呼市药交会,成功的产品,成熟的模式,引起了众多营销精英的关注!吉林、宁夏、甘肃、兰州、黑龙江……各经销商纷纷携手天地之间,共创骨病市场第一品牌。天地通经销商捷报频传:吉林市场启动20天即开始第二次进货,当月实现销售3000盒,到4月份销量便达到12000盒;人口只有20多万的海拉尔市,创造了市场启动10天实现盈利的运营奇迹。   
       2005年秋天,天地通顺应时势,天地通新远红外纳米贴应运而生,杀伤力极强的全新电视专题、经过市场考验的报媒文案、成熟的试贴活动模式、全套合法的广告经营手续,在市场操作过程中畅通无阻!   

2.天地通样板市场大盘点   
     沈阳市场从2003年8月13日正式启动,在媒体宣传上,采用广播为主、报媒为辅的宣传策略,当月实现销量1017盒(销量完全出自市区);进入9月份后,电台开始发挥其应有的作用,咨询热线急剧上升,销量有了质的飞跃,当月完成销量7525盒,实现盈利;10月份,报媒尝试了适合东北的“寒冷系列”,同时天地通推出了全省联动活动,实现销量13622盒,市场飞速发展;12月后,推出主题为“告别2003,告别颈腰疼痛”的天地通大型专家见面会,当月完成销量20362,市场操作取得预期成功,为2004年的天地通辽沈“井喷”事件埋下了伏笔。2004,沈阳全年销售60万盒!   

      郑州市场是天地通试销的第一站,从2003年2月开始全面投放广告,当月完成销量1753盒;至三月底,网络全面铺开,全市销售网点拓展到130家,二级城市也基本都有了销售点,当月实现销量6500余盒,持平了前两个月的所有投入费用;针对3月份销售量的增长,产品关注程度的提高,举办了一次大型户外活动,将关注度转化购买。活动后,电台热线连续爆满,咨询病症已不局限于颈、腰椎病,颈肩腰腿痛多功能产品的雏形已成,市区及周边的月均销量稳步上升,特别是报媒的关注度,每篇文章的热线都在150个以上,新患者的增加速度明显,当月销量突破12000余盒,为天地通第8个月的销量突破7万盒奠定了基础。   

      南通市场从2003年元月开始运作,通过全国颈腰康复工程的公益形式、免费试贴、先试后买,当月完成销量700余盒,产品自动发热、快速见效的特点在患者群中反响强烈;2月份,专刊主要的内容是炒作广播,至2月下旬,电台热线急剧上升,吸引了众多中老年朋友加入,同时终端进一步扩展,地面小型活动开始大规模举行,当月推动销量达到2100余盒;3月份,鉴于南通广播的独特优势,又增开了两档,三档广播相互操作、配合地面活动和终端销售,完成销量7000余盒,市场启动顺利完成。  

3.明星市场语录   
     “早就听说天地通在辽宁和黑龙江卖得非常火爆,好不容易在年初签到了这个产品,看到天地之间提供的产品运作支持那么全面,医学专家资源又这么充足,我一狠心就把手上的五档电台时段全投入进去了,还真没想到启动得这快,头一月的销量就达到3000多盒了,第三个月我根据天地之间提供的市场指导,配合市场走势搞了试贴活动,没想到试贴的购买率居然高达77℅,产品知名度和市场份额迅速攀升,当月就卖到10000多盒,现在已经递增到了每月18000盒,利润更是滚滚而来!做天地通这回我是选对了。                                      

                                   ————吉林市场   
     “说实话,虽然在药品营销的圈子里做了七、八年,但没赚到多少钱,做天地通纯属偶然,本来想天地通是个成熟产品,门槛一定很高。没想到我打了个电话一问,对方开出的条件非常低,还有非常好的返货政策,于是我签下了海拉尔市场。5月20日启动广播,之后投入两期报媒一期专刊,日销量最高达96盒,至月底仅仅10天时间即实现销售670盒,仅仅10天就赢利了,做了这么多年市场还真是头一回。”                                                   

                                 ————海拉尔市场  
     “和天地之间合作两年了,强氏、天地通我都做了,天地之间优秀的策划加上我在当地的资源优势,两个产品都成功了。只要天地之间上新产品,我肯定接着干。”

                                  ————宁夏市场   
     “不但产品好,服务也非常到位。刚开市场时心里没底,天地通的招商经理不远千里来到哈尔滨,和我们一起调研分析市场并把市场推向了成功。”                     

                                 ————黑龙江市场   
     “药品广告不好做了,今天查明天停的;天地通是外用品,效果好且各种手续齐备,所以我可以一心一意做市场不用过多考虑地政问题。”                                 

                                  ————大庆市场  

4.天地通的市场运作策略   
  报媒主导 广播支持 电视推动 地面跟进 活动提升 终端制胜   
报媒主导:   
       报媒主要在市场启动过程中使用,一方面快速进行产品特征、利益告知,另一方面对广播主媒体炒作,强化主媒体影响力。报媒广告一般使用2—3个月后,开始缩减,阶段性围绕推广活动投放。具体实施方案祥见《报媒广告指导手册》。  
广播支撑:   
       中老年群体既是天地通产品营销的主要对象,也是广播听众的主要群体,因此,充分利用广播讲座的核心优势进行市场推广及维护是天地通广告推广的核心手段。具体实施方案详见《天地通广播讲座策略》。  
电视推动:   
      电视广告的运用是把天地通推向热销的重要手段,电视广告在报媒与广播启动的基础上,可迅速扩大产品的知名度、认知度,通过形象直观的表现手法,拉近与消费者的距离,电视广告效果好不好,发布方式最重要。具体实施方案详见《天地通电视广告运作手册》。  
地面跟进:   
      地面推广是OTC营销的主要形式之一,有卖点包装、焦点广告、户外广告、终端促销等多种形式。地面推广是天地通营销全程的重要手段之一,但根据市场条件的不同,地面推广的形式、手段也可灵活运用。广告表现形式详见《天地通产品VI手册》。  
活动提升:   
      天地通产品的活动主要是根据产品属性、顾客需求及推广目标而制定的,如新品上市推广活动——“免费试用”、权威推广活动——“中华中医药学会重点推广产品”、公关推广——“健康伴你行——全国颈腰疾病康服工程”、阶段主题推广——“健康伴你行、幸福千万家”等各种推广活动。具体实施方案详见《天地通促销活动指导手册》。  
终端致胜:   
      销售终端是产品与顾客接触的最前沿阵地,是顾客购买决策的最终场所,无论多么先进的营销活动和媒体传播策略,最终都要归结到销售场所这个原点——终端。所以终端运作是决定一切工作的根本所在,具体实施方案详见《天地通渠道终端运作管理手册》。


 
   



       
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